比肩instagram,in的中国式图片社交在怎么玩

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十一长假,各大景区再次爆棚,而与往年相比,自拍杆的“雄起”成为了今年旅游景区的一大景观。这也说明,在旅游过程中,拍照已成刚需。而即便是在日常生活中,自拍也是年轻人特别是时尚女性的一种刚需。

作为自拍的产物,图片并不仅仅留存在手机中,还会流向社交平台。甚至说,当下年轻人自拍的目的往往就是为了分享,为了社交,为了在自己的圈子内外展现自己,将图片作为表达的一种快捷方式。

与国外图片社交鼻祖instagram的发展历史相比,国内图片社交领域起步较晚,但从去年开始,在苹果app store的排行上已经能看到很多图片社交软件的身影,如长期处在总榜百名的in、400位左右的nice等图片社交APP,人们在使用朋友圈、微博进行图片分享之外,有了图片社交的新渠道。

尤其是推出一年有余的in,在今天6月宣布完成B轮融资3亿人民币,因其发展速度之快而被视为图片社交的主流应用,其中原因何在?给移动互联网创业者带来哪些启示?

3倍于instagram,in增长之快因由何在

作为一个图片社交app,据in创始人清水披露的早期数据显示,2014年6月6号上线一个星期之内用户就达到了大概一万,到了一个月的时候用户突破了100万。到第六个月的时候已经突破1000万的用户。截至今年4月底,不到一年,in已聚集了超过3200万用户。

这与国外图片社交鼻祖instagram的早期发展数据形成了鲜明了对比。据披露数据显示,instagram上线3个月后注册用户数达到100万,14个月后注册用户数达到1200万。比肩instagram,in的中国式图片社交在怎么玩

由此不难看出,尽管国内图片社交起步稍晚,但国人对图片社交的需求程度是强烈的,加上国人的跟风从众心理往往会导致一款应用迅速引爆,因此,当潜在的需求遇上理想的产品,图片社交在国内市场的增长速度就俨然超过了国外市场。

当然,in的这种发展速度,乍看上去确实有点惊人,让人觉得难以想象。而探究其增长之快的原因,不失为互联网创业的一个案例剖析。

其一,in的快速增长是得益于国内移动互联网大环境的,除了上网流量费用下降外,人们使用微博、微信分享图片已经有所“审美疲劳”,单纯的图片分享无法满足用户对图片社交日趋强烈和个性化的追求。而in恰恰抓住了用户的痛点,通过贴纸、标签等创新尝试,带给了用户截然不同的图片社交体验,在用户的需求饥渴下实现了引爆流行。

其二,定位和目标用户群识别是营销的精髓,对APP产品亦然。in并没有将自身定位为宽泛的图片存储平台,而是聚焦于图片社交这样一个细分领域。同时,其将目标用户群体锁定为年轻女性,这一群体正是热爱自拍、乐于分享的族群,为in的火爆打下了用户基础。数据表明,目前,in 90%以上的用户是女性。这也说明其定位和目标用户识别的决策是正确的。

此外,作为一款移动互联网应用,产品本身要以不断迭代带给用户常用常新的惊喜体验。in在这方面也可谓下了功夫。从去年6月至今,已经迭代到2.1版本。在2.0版本中,in在首页上增加了卡片式的阅读功能,还有“我的生活in记”,是用时间轴记录用户的生活的状态,并且增加了更多滤镜等功能。这些功能推出后,让in上的社交互动提升了50%以上。而在9月12日发布的2.1版本中,又推出了“玩字”功能以及多重叠加滤镜,并升级贴纸商城,拓展了用户使用in的图片展现能力和风格。从2.0到2.1版本的升级不同看出,in不断升级,提供带给了用户鲜活的体验,而非“一潭死水”,这恰是APP产品创业的精髓所在。

图片即信息 商业模式的进化

与文字相比,图片本身就是一种富信息的快捷表达方式,图片中穿得衣服、鞋子、用的挎包、戴的手表等等,无一不是用户自身品味、个性的表现。而这些信息在通过图片进行社交分享的过程中,实际上也将这些品牌的价值传播了出去,这不仅远超商业广告的效果,而且是用户自主进行的传播,其对品牌的商业价值显而易见。

尤其是作为以女性用户需求为导向的图片社交应用,in通过分享、标签、贴纸、玩字等多种玩法,帮助女性用户全方位记录生活,在图片社交中传播生活态度的同时,实际上也为品牌客户提供了传播推广的可能。

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